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       休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是農村一二三產(chǎn)業(yè)的融合體，對于促進農業(yè)提質增效，擴大消費,帶動農民就業(yè)，建設美麗鄉(xiāng)村,推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著積極的作用，但休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游并不是等同的，為此，本文簡單地講解什么是休閑農業(yè)，什么是鄉(xiāng)村旅游，兩者之間的不同以及如何將休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結合。

       一、什么是休閑農業(yè)：
       休閑農業(yè)是一種創(chuàng)意農業(yè)，是綜合利用農村的資源環(huán)境，包括自然環(huán)境、田園景觀、農業(yè)生產(chǎn)、農業(yè)經(jīng)營、農耕文化、農業(yè)設施、農家生活等，為城市居民提供觀光、休閑、體驗等多項需求的農業(yè)經(jīng)營活動。它是一種以農業(yè)為基礎，以休閑為目的，以服務為手段，以城鎮(zhèn)市民為對象，貫穿農村一、二、三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能，緊密連結農業(yè)、農產(chǎn)品加工業(yè)、服務業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費業(yè)態(tài)。簡單來講，就是一種“以農為本，創(chuàng)造新價值”的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費業(yè)態(tài)。

       二、什么是鄉(xiāng)村旅游：
       鄉(xiāng)村旅游是指利用當?shù)氐泥l(xiāng)村自然資源、農田景觀、當?shù)匚幕尘暗鹊茸鳛椤捌放啤睂τ慰彤a(chǎn)生虹吸。因此，可以在休閑與體驗的基礎上增設一些農家特有的休閑娛樂方式、農家會議以及走親戚等等符合現(xiàn)代商務氛圍的旅行新模式。

       三、休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有什么區(qū)別：
       1、資源結構不同
       休閑農業(yè)的資源結構主要是由“農業(yè)生產(chǎn)+農業(yè)休閑體驗”構成，并沒有明顯的一個空間界限，既可以在城市內部、城鄉(xiāng)結合帶開展，也可以在農村地區(qū)開展。
       而鄉(xiāng)村旅游則是以鄉(xiāng)村村落和自然生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)村人文資源、鄉(xiāng)村休閑體驗為主要資源，具有明顯的地域性，必須立足于鄉(xiāng)村地區(qū)才行。
       2、目標功能不同
       休閑農業(yè)的目標功能在于去滿足游客對于農業(yè)休閑觀光、生活體驗、科普教育等需求。
鄉(xiāng)村旅游則是側重于提供具有地域特色的鄉(xiāng)村休閑體驗活動，滿足的是游客“回歸農村”的心理需求。

       四、休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念：
       1綠色
       在可持續(xù)發(fā)展中堅持“綠色環(huán)保”的理念。加強環(huán)境保護，政府部門應頒布相關政策法規(guī)，對綠色生態(tài)項目給予特殊補貼，大力支持綠色農業(yè)項目，鼓勵使用鄉(xiāng)村清潔能源，例如太陽能熱水器、沼氣燃器等。此外，必須遵守減少環(huán)境污染的承諾，并在最大程度上改變鄉(xiāng)村的對外形象。項目負責人需要建立適當?shù)奈鬯幚硐到y(tǒng)，以免污染農村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。同時，提倡游客綠色旅游。
       2創(chuàng)新
       首先，創(chuàng)新農業(yè)思維方式是關鍵。要深刻認知到休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游之間共同發(fā)展的重要性，并且引導農民認識到農民是農業(yè)轉型和改善農民生活質量的第一參與人。其次，創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新模式是核心。基于市場需求的農業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式主要包括休閑、體驗，進而融農業(yè)與旅游業(yè)于一體促進獨特的文化遺產(chǎn)并創(chuàng)造高質量的農業(yè)和旅游業(yè)。最后，創(chuàng)新貨幣政策是保證。對于農民、農村、農業(yè)的個方面生產(chǎn)生活的融資行為，金融相關部門應當優(yōu)化、簡化相關手續(xù)，合理放貸。
       3協(xié)調
       為了全域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略可以有效實施開展，協(xié)調第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。大旅游和大農業(yè)的構想不僅需要城鄉(xiāng)一體化以及農業(yè)和旅游業(yè)一體化，而且還需要“農業(yè)旅行+健康養(yǎng)生”“農業(yè)旅行+文化內涵”“農業(yè)旅行+精準扶貧”協(xié)調整合等模式，進一步優(yōu)化休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。
       4共享
       為了全域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的進一步落實，可以通過減免或降低門票價格得方式吸引游客前來游玩。一方面，免票或減票的手段可以帶來大量的游客，游客的大量涌入雖然會帶來管理上的困難，但是也會極大地促進景點各項消費，進而為農家?guī)砜捎^的收入。另一方面，共享的方式可以給各個景點共享其不同的營銷方式，各取所需。通過對環(huán)境自然資源的多項利用，可以有效地創(chuàng)新休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的共同成長。

       五、休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的路徑分析：
       1政策上的支持
       政府在財政上的支持是休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游能夠迅速得以發(fā)展的重要原因。通過政府出資并搭建行業(yè)標準，政府可以全面可靠地為鄉(xiāng)村旅游和農業(yè)休閑的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。
       此外，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通過各種團體、民間社會組織、旅游合作社等來規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，這也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營理念的綜合體現(xiàn)。
       2注重鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村風情建設
       新農村建設應該把農村的人和事變成建設新農村所需的人、物，綜合利用各個方面的資源。從人力資源開發(fā)的角度來看，農民需要盡快轉型為專業(yè)農民，提高服務水平。深入探索農村的文化內涵，了解農村的風俗習慣，學習科學規(guī)劃才能更有效地保護農村特色和民風民俗，并將其充分融入農村的建設之中。
       3科技創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)
       以城市為基礎，新型農業(yè)將不可避免地產(chǎn)生新的鄉(xiāng)村吸引力、新的農產(chǎn)品、新的鄉(xiāng)村旅游紀念品、新的鄉(xiāng)村技術等，并融合新的生產(chǎn)、生活、旅游、度假和娛樂體驗等等形成了一種新的休閑農業(yè)，融合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，將信息技術帶入農村建設范圍，時尚化鄉(xiāng)村旅游消費。通過互聯(lián)網(wǎng)技術，可以將諸如農村資源、農產(chǎn)品和農村習俗的信息傳達到外界。憑借鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村基礎設施和現(xiàn)代技術的融合將創(chuàng)造出一種具有科技感和時光感的新型旅游業(yè)。
       4融合農旅新產(chǎn)品
       相比于城市旅游和風景名勝旅游，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游本身的特色更多還是體現(xiàn)在其獨特的地方習俗和自然資源。鄉(xiāng)村旅游購物是必不可少的環(huán)節(jié)，具有鄉(xiāng)村特色的農產(chǎn)品和手工藝品經(jīng)過加工和包裝形成地方特色，在市場上具有競爭優(yōu)勢。為了促進休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為高質量的發(fā)展路徑，有必要對農村資源的開發(fā)和形成特征進行深入研究。首先，對休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源進行詳細的調查和分析，這些資源可以吸引周圍城市和地區(qū)的游客，包括真正的鄉(xiāng)村環(huán)境，例如獨特的地方習俗，勞動力生產(chǎn)和鄉(xiāng)村景觀，開展和創(chuàng)造獨特的水果以及水果采摘活動。其次，通過自我探尋可以深入了解當?shù)卮迩f的悠久歷史和文化內涵，包括獨特的生活方式，特殊的飲食習慣和特殊的節(jié)日，來創(chuàng)新休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項目。
       5多元化營銷策略，打造農旅新品牌
       有效的廣告投放和良好的營銷渠道是休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證。首先，優(yōu)秀的營銷內容和廣告設計既要包括特定項目的內容和產(chǎn)品價格，也要使參觀者能夠一目了然。其次，應保障線上平臺的通暢。
       定期及時通過微信、微博和知名旅游網(wǎng)站及時發(fā)布廣告，如果條件允許可借助政府網(wǎng)站對外宣傳，更新最新的項目信息，以使游客可以了解休閑農業(yè)和當?shù)芈糜螛I(yè)的變化。最后，可以借助一些小活動的形式，充分動員游客的口碑作用。通過豐富多彩的農家文化和真誠服務，提高文化涵養(yǎng)和優(yōu)質服務，使當?shù)刂放浦⑷诵曰①|量化，最終以實現(xiàn)休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

       六、結語：
       休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展不是一成不變，更不是一蹴而就的，需要多方共同努力并結合鄉(xiāng)村的實際情況與發(fā)展需求給予其政策、制度、金融等多方面的支持。

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